สีสันการตลาดบอลโลก

- เรื่องเล่าจากมหาวิทยาลัยคอร์แนล เพื่อน้อมรำลึกในพระกรุณาธิคุณ สมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา นเรนทิราเทพยวดี กรมหลวงราชสาริณีสิริพัชร มหาวัชรราชธิดา

- ฟุตบอลโลก (สำหรับนักการตลาด) คือมหกรรมการตลาดที่เต็มไปด้วยสีสันการตลาดที่น่าจับตา

สีสันการตลาดบอลโลก 2026

• Ambush Marketing หรือการตลาดซุ่มโจมตีในฟุตบอลโลก คือการที่แบรนด์ที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป๊บซี สามารถช่วงชิงพื้นที่การตลาดและสร้างการจดจำได้มากกว่าแบรนด์สปอนเซอร์อย่างโคคา-โคลา
• ได้เห็นกลยุทธ์การต่อรองลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก (FIFA World Cup) ของประเทศต่างๆ
• ฟุตบอลโลกเป็นอีเวนต์ที่มีเม็ดเงินโฆษณามากเป็นอันดับต้นๆ ของโลก
• การสื่อสารการตลาดและแบรนด์ คิดกันเก่งกันมาก
• มหกรรมฟุตบอลโลกจะได้เห็นนวัตกรรมการทำ Sponsorship Marketing มาโดยตลอด
• กลยุทธ์ Sponsorship Marketing ในยุคนี้ยังได้ผลอยู่ไหม

รายการ Biz Genius วันจันทร์ 16.30 น. Chula Radio [29 มิย.69]

ผู้ดำเนินรายการ: ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School และ มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16